“目前消費(fèi)者對(duì)飲用水的偏好已發(fā)生轉(zhuǎn)變,我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)也跟隨市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到天然礦泉水。”日前,國(guó)際飲料巨頭達(dá)能在廣東惠州投資興建的亞洲最大天然礦泉水生產(chǎn)基地首期工程落成,中國(guó)達(dá)能飲料總裁龐雅克向記者解釋該公司今年發(fā)力旗下益力礦泉水業(yè)務(wù)的原因。
事實(shí)上,敏銳地捕捉到消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的不止法國(guó)達(dá)能,廣東多家大型飲用水企包括怡寶、景田,甚至外資飲料巨頭雀巢、新加坡益海嘉里、康師傅等也都表現(xiàn)出靈敏的嗅覺(jué),加快爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)礦泉水優(yōu)質(zhì)水源地,發(fā)起“圈地”運(yùn)動(dòng)。
加速圈地
落成于惠州龍門的益力天然礦泉水生產(chǎn)廠一期項(xiàng)目,投資額將達(dá)5億人民幣,計(jì)劃在未來(lái)3至5年內(nèi)全面建成,年生產(chǎn)天然優(yōu)質(zhì)礦泉水50萬(wàn)噸。中國(guó)達(dá)能飲料總裁龐雅克表示,新廠建成后,將成為中國(guó)目前最大的礦泉水生產(chǎn)廠之一。
益力礦泉水連續(xù)多年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。達(dá)能方面表示,由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變,目前及未來(lái),礦泉水業(yè)務(wù)都是其中國(guó)公司的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)。目前,益力在廣東已有四個(gè)水源地。達(dá)能全球水事業(yè)部總裁ThomasKUNZ聲稱,不排除今后以收購(gòu)方式獲得更多優(yōu)質(zhì)水源地。
除了達(dá)能,其他各路資本也紛紛加速進(jìn)入礦泉水領(lǐng)域。記者發(fā)現(xiàn),并購(gòu)、參股、擴(kuò)建已成為今年飲用水行業(yè)最?yuàn)Z目的景象。今年6月,國(guó)內(nèi)純凈水巨頭華潤(rùn)怡寶收購(gòu)珠海本土水企業(yè)加林山。華南另一飲用水巨頭深圳景田,今年4月與廣州市鰲峰礦泉水飲料有限公司正式簽訂收購(gòu)合約,此前,景田已悄然籌建廈門礦泉水廠。
外來(lái)資本對(duì)國(guó)內(nèi)礦泉水水源地也有覬覦之心。今年年初,雀巢出手收購(gòu)云南礦泉水第一品牌云南大山70%的控股權(quán),記者獲悉,在洽購(gòu)云南大山的同時(shí),雀巢還曾與深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等多家品牌接觸,并有意收購(gòu)上述多家企業(yè)以謀劃布局華南市場(chǎng)。
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此外,金龍魚的母公司益海嘉里,德國(guó)高端礦泉水第一品牌洛斯巴赫,涼茶大王“王老吉”母公司加多寶集團(tuán),以礦物質(zhì)水著稱的康師傅,近年來(lái)都在國(guó)內(nèi)緊鑼密鼓地加緊圈地。
行業(yè)洗牌
“雀巢收購(gòu)云南大山、怡寶收購(gòu)加林山、景田收購(gòu)廣州鰲峰,這些收購(gòu)的背后,其實(shí)都意在水源地。”廣東瓶(桶)裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦一針見(jiàn)血地指出。
據(jù)介紹,在礦泉水領(lǐng)域,有“得水源地得天下”之說(shuō)。早前有媒體報(bào)道,在廣東礦泉水行業(yè),取得“采礦許可證”的企業(yè)有160多個(gè)。而這些可供即時(shí)開(kāi)發(fā)的水源,大部分被水企瓜分完畢。而更值得關(guān)注的是,廣東的礦泉水資源集中在粵西、粵東地區(qū),在礦泉水消費(fèi)增長(zhǎng)最快的珠三角地區(qū),礦泉水源的稀缺性非常突出。于是,各礦泉水企業(yè)在看到市場(chǎng)高增長(zhǎng)性的同時(shí),都意識(shí)到只有搶占更多的穩(wěn)定水源,才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
“近年來(lái)國(guó)內(nèi)礦泉水市場(chǎng)增速明顯,成為許多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項(xiàng)目的動(dòng)力”。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)飲用水市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中稱,中國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大,國(guó)內(nèi)礦泉水市場(chǎng)每年都以近20%的速度遞增,“龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是中國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力。”
有業(yè)內(nèi)專家還指出,今年礦泉水領(lǐng)域并購(gòu)聲不斷,與我國(guó)今年正式實(shí)施天然礦泉水國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也有關(guān)。早些年,因國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)未出臺(tái),國(guó)內(nèi)礦泉水行業(yè)不規(guī)范,今年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后,提高了進(jìn)入門檻,再加上今年生產(chǎn)成本大增,加速行業(yè)洗牌,部分資本大鱷看到有機(jī)可乘,加速進(jìn)入。
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